TEMA: “Diseño imagen colección para Fundación”
BASE CREATIVA
Cliente: Fundación Arboles Mágicos
Producto: Línea de productos
Marca: Flor de papel
1.Descripción del trabajo: El proyecto es para la Fundación Arboles Mágicos. Su objetivo consiste en diseñar una línea de productos con el tema de los movimientos artísticos, los árboles, sus diferentes especies. Los productos a realizar es una línea de objetos de oficina elaborados con cartón y papeles reciclados, contrastados con los colores del movimiento artístico elegido que es el Fauvismo.
2.Antecedentes del mercado
Fundación Arboles Mágicos
Arboles Mágicos es una organización sin fines de lucro creada para incentivar la conservación de los árboles, especialmente de las especies nativas. Mediante el conocimiento de sus espectaculares floraciones, sus cualidades ornamentales y medicinales.
La Fundación consta de una ¨Tienda Verde¨ que se encarga de vender productos para niños y adultos, especialmente libros informativos acerca de las especies de árboles.
El proyecto consiste en el lanzamiento de una nueva línea de productos de oficina para mujeres jóvenes.
3.Características físicas y usos del producto
Los productos a realizar es una línea de objetos de oficina que consta de portalápices, libretas, lapiceros, cartucheras, elaboradas con cartón y papeles reciclados, contrastados con los colores del movimiento artístico elegido que es el Fauvismo, que se caracteriza por el uso de colores primarios, secundarios y complementarios.
4.Personalidad del producto: La personalidad del producto seria audaz, joven, divertido. Género: femenino. Edad: joven.
5.Posicionamiento: productos de oficina creativos, únicos y realizados con cartón y papeles reciclados.
6.Competencia directa: Líneas de productos realizados con materiales reciclados por ejemplo Banana Paper Company.
7.Competencia indirecta: Productos de oficina de todo tipo.
8.Motivo de compra: Razón por la que nuestro producto es comprado. Motivaciones publicitarias: salud, hambre, amor a los hijos, a los padres, a probación de terceros, obtención de estatus, etc.
9.Núcleo de compra: tiendas de diseño costarricense Adam&Eve, inmaculada. Pórtico, tienda online de la Fundación.
10.Objetivo de la comunicación: Tipo de campaña por desarrollar: lanzamiento. El objetivo expresar una imagen fresca, creativa y juvenil en la cual las mujeres jóvenes se sientan identificadas, esto por medio de una grafica muy colorida y sacándole el máximo provecho al nombre de la marca.
11.Publico objetivo (Target): Jóvenes
Edad: de los 15 a los 25.
Clase socioeconómica: AA, AM, AB, MA, MM, MB.
Sexo: femenino.
Hábitos de compra: mensual, anual.
Hábitos de consumo: Cada cuánto se consume.
Estilo de Vida: mujeres jóvenes femeninas y que se sientan atraídas por objetos coloridos y diferentes a los que ofrece el mercado.
12.Promesa Básica (Slogan): Concepto base operante. Característica distintiva, única, que diferencia a nuestro producto de la compentencia.
13.Sustentación lógica: Explicar el porqué de la promesa básica.
14.Promesas secundarias:
15.Tratamiento de la comunicación:
Racional: 24%
Sensorial: 65%
Emotivo: 11%
Link del manual de marca 
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