Diseño Publicitario 3: noviembre 2011

Introducción

El curso de diseño publicitario 3 tiene como objetivo desarrollar las habilidades del estudiante en el ambito de imágenes corporativas de empresas o productos, por medio de la creacion de logotipos, la aplicación en la papeleria y el desarrollo creativo de troqueles para la elaboracion de productos adicionales desde carpetas hasta stands y productos en si.

Un tema muy importante en la actualidad es el del cuido del medio ambiente, por lo que en los proyectos realizados es primordial el uso de materiales amigables con el ambiente, lo cual se ha convertido en una tendecia en el diseño publicitario actual.

Proyecto 1

TEMA: “Diseño con objetos reciclados”

BASE CREATIVA

Producto: Lámpara elaborada con cd’s (discos compactos)

Marca: Orbis

1.Descripción del trabajo: El proyecto consiste en la realización de un objeto creado con materiales reciclados, realizar la marca con su respectivo logotipo y slogan, el empaque el cual debe de tener doble utilidad y la etiqueta.

El objetivo es crear una lámpara utilizando como material reciclado los discos compactos o cd’s.

2.Antecedentes del mercado (Backgroud of the product):

Como competencia se pueden tomar en cuenta todo tipo de lámparas hechas con materiales reciclados. La campaña es de un producto nuevo.

3.Características físicas y usos del producto

El producto realizado es una lámpara hecha con cd’s en forma de torre aprovechando el comportamiento de la luz.Para la elaboración del logotipo se utilizaron tonos que los cds reflejan, morados, celestes, magentas y verdes. La tipografía es sans-serif llamada Gitchgitch y se conforma por la simplicidad de sus curvas.

4.Personalidad del producto:

Personalidad: Joven, divertido, tecnológico.

Género: unisex.

Edad: joven, adulto.

5.Posicionamiento:

Producto caracterizado por los materiales reutilizados para su construcción, aspecto moderno y tecnológico.

6.Competencia directa: lámparas hechas con material reciclado

7.Competencia indirecta:

Lámparas hechas con materiales nuevos.

8.Motivo de compra:

El producto además de ser hecho con materiales reutilizados tiene la característica de ser de gran utilidad, las lámparas son indispensables en todo tipo de habitación y además su apariencia la hace agradable a la vista dándole un toque de originalidad en cualquier ambiente. Motivaciones publicitarias: a probación de terceros.

9.Núcleo de compra: tiendas de diseño costarricense, por ejemplo tiendas eñe, Adam & eve, inmaculada.

10.Objetivo de la comunicación:

Tipo de campaña: lanzamiento.

11.Publico objetivo:

Edad: 15 a los 25 años.

Clase socioeconómica: AA AM AB MA MM

Sexo: masculino, femenino

Hábitos de compra: 2 años.

Estilo de Vida: personas modernas que les guste la música y el diseño contemporáneo, que estén interesadas en el medio ambiente y su conservación por medio de la reutilización y campañas de reciclaje.

12.Promesa Básica (Slogan): iluminación de forma divertida, moderna y sostenible.

"Luz que te divierte"

13.Sustentación lógica: la lámpara cumple su objetivo de iluminar espacios de forma divertida por medio de la proyección de la luz en las paredes de las habitaciones, su aspecto físico la hace diferente a las demás lámparas que se pueden encontrar en el mercado ya que a pesar de estar formada por discos compactos que ya no están en uso, el orden de los mismos le brinda una apariencia compleja y moderna.

14.Promesas secundarias: brinda una decoración moderna en diferentes espacios. Forma divertida en la que se proyecta la luz.

15.Tratamiento de la comunicación:

Racional: 70%

Sensorial: 25%

Emotivo: 5%

16. FODA

Fortaleza: estructura estable, decoración original, fácil de empacar, materiales reciclados.

Debilidades: poca iluminación.

Oportunidades: facilidad para conseguir materiales para su elaboración. Originalidad en comparación con otros productos. Originalidad en su composición.

Amenazas: lámparas en el mercado hechas con materiales reciclados.

Proceso de Bocetación

Diseño de logotipo y slogan

Etiqueta y minibrochure

Diseño de lámpara

Proyecto 2

TEMA: “Diseño imagen colección para Fundación”

BASE CREATIVA

Cliente: Fundación Arboles Mágicos

Producto: Línea de productos

Marca: Flor de papel

1.Descripción del trabajo: El proyecto es para la Fundación Arboles Mágicos. Su objetivo consiste en diseñar una línea de productos con el tema de los movimientos artísticos, los árboles, sus diferentes especies. Los productos a realizar es una línea de objetos de oficina elaborados con cartón y papeles reciclados, contrastados con los colores del movimiento artístico elegido que es el Fauvismo.

2.Antecedentes del mercado

Fundación Arboles Mágicos

Arboles Mágicos es una organización sin fines de lucro creada para incentivar la conservación de los árboles, especialmente de las especies nativas. Mediante el conocimiento de sus espectaculares floraciones, sus cualidades ornamentales y medicinales.

La Fundación consta de una ¨Tienda Verde¨ que se encarga de vender productos para niños y adultos, especialmente libros informativos acerca de las especies de árboles.

El proyecto consiste en el lanzamiento de una nueva línea de productos de oficina para mujeres jóvenes.

3.Características físicas y usos del producto

Los productos a realizar es una línea de objetos de oficina que consta de portalápices, libretas, lapiceros, cartucheras, elaboradas con cartón y papeles reciclados, contrastados con los colores del movimiento artístico elegido que es el Fauvismo, que se caracteriza por el uso de colores primarios, secundarios y complementarios.

4.Personalidad del producto: La personalidad del producto seria audaz, joven, divertido. Género: femenino. Edad: joven.

5.Posicionamiento: productos de oficina creativos, únicos y realizados con cartón y papeles reciclados.

6.Competencia directa: Líneas de productos realizados con materiales reciclados por ejemplo Banana Paper Company.

7.Competencia indirecta: Productos de oficina de todo tipo.

8.Motivo de compra: Razón por la que nuestro producto es comprado. Motivaciones publicitarias: salud, hambre, amor a los hijos, a los padres, a probación de terceros, obtención de estatus, etc.

9.Núcleo de compra: tiendas de diseño costarricense Adam&Eve, inmaculada. Pórtico, tienda online de la Fundación.

10.Objetivo de la comunicación: Tipo de campaña por desarrollar: lanzamiento. El objetivo expresar una imagen fresca, creativa y juvenil en la cual las mujeres jóvenes se sientan identificadas, esto por medio de una grafica muy colorida y sacándole el máximo provecho al nombre de la marca.

11.Publico objetivo (Target): Jóvenes

Edad: de los 15 a los 25.

Clase socioeconómica: AA, AM, AB, MA, MM, MB.

Sexo: femenino.

Hábitos de compra: mensual, anual.

Hábitos de consumo: Cada cuánto se consume.

Estilo de Vida: mujeres jóvenes femeninas y que se sientan atraídas por objetos coloridos y diferentes a los que ofrece el mercado.

12.Promesa Básica (Slogan): Concepto base operante. Característica distintiva, única, que diferencia a nuestro producto de la compentencia.

13.Sustentación lógica: Explicar el porqué de la promesa básica.

14.Promesas secundarias:

15.Tratamiento de la comunicación:

Racional: 24%